در سال ۱۹۱۱ فردی آلمانى به نام «اسکار تروپلوویتز» مدیر شرکت داروسازى «بیرسدورف» استفاده از ماده جدید امولسیونکننده روغن محلول در آب با نام«Eucerit» را در تولید محصولات خود شروع کرد که در مقایسه با دیگر رقبای صنعت بهداشتی و زیبایی آن زمان عطر مطبوعى داشت و نظر بسیاری از مشتریان را به خود جلب میکرد.
وی سپس با افزودن اسانسهایی با رایحه پرتقال، نارنج، رز و یاس به محصولات خود، برند جدیدى به نام Nivea را آفرید که این کلمه از واژه «niveus» به معنای «سفید چون برف» گرفته شده بود. قوطىهاى آبىرنگ کرم مرطوبکننده نیوآ به سرعت با اقبال عمومى روبهرو شد و به جایى رسید که هماکنون محصولات این شرکت در بیش از ۲۰۰ کشور جهان به فروش مىرسد
این در حالى است که استقبال از این قوطىهاى آبىرنگ در کشور امارات متحده عربى بیش از سایر کشورهاى جهان است. در سال (۲۰۱۰)، حدود ۱۰۰میلیون قوطی از این کرمها در سراسر دنیا به فروش رفت که حاکی از پایداری برند نیوآ در جهان است. کارشناسان اقتصادی و صنعت بهداشتی – آرایشی مهمترین علت موفقیت نیوآ را قیمت ارزان با وجود کیفیت بالاى آن مىدانند، اما این برند نیز مانند دیگر رقبا مسیر هموارى را پشتسر نگذاشته است.
پس از جنگجهانى دوم، جبهه متفقین براى جبران تلفات جنگ، کمکهاى خارجى خود را متوقف کردند اما این تحریمها برخلاف تصور عمومى به شهرت این برند کمک کرد. محصولات نیوآ در همه کشورهاى جهان مورد استقبال قرار گرفت و مردم به نیوآ به عنوان یک برند ملى نگاه مىکردند. راز دیگر بقاى نیوآ توانایى این برند در سازگارى با محصولات متنوع است.
نیوآ نام خود را در ۱۴ محصول دیگر از دئودورانت گرفته تا ژل حمام و کرم ضدآفتاب وارد کرده است. این شرکت هماکنون قادر است که مسیر خود را در دیگر حوزهها نیز توسعه دهد، اما این رویکرد تا زمان ورود به دنیاى رقابتی لوازم آرایشى محسوس نبود.